פיצות, איקאה ודילמת האיש השמן | 49 כתוצאה מכך אנחנו מוצאים שאנשים שכבר השקיעו בדבר מה, כגון מניות, מיזם, נישואים או סכסוך, יהיו רגישים פחות להפסדים ולכישלונות נוספים . הוצאה נראית קטנה יותר כשהיא מחוברת להוצאה גדולה . 11 מספר על שני חברים שהיו להם כרטיסיםריצ׳רד תיילר שקיבלו במתנה למשחק כדורסל של האן-בי-איי שעמד להתקיים במרחק של כמאה קילומטרים מביתם . ביום המשחק התפרסמה תחזית על סופת שלג קשה שעלולה לגרום לחסימת הכבישים . הם החליטו לא לנסוע, אבל אחד החברים ציין שאילו קנו את הכרטיסים ( היקרים ) , הם היו בכל זאת ניצבים אל מול פני הסערה ומנסים להגיע למשחק . רוב האנשים שקנו כרטיסים למשחק אומרים שייסעו למשחק למרות התחזית הקשה, אך רוב האנשים שקיבלו במתנה את הכרטיסים אומרים שיישארו בבית . מה זה משנה אם קנינו את הכרטיסים או קיבלנו אותם במתנה ? זה משנה, משום שהשאלה הרלוונטית עכשיו היא אם ההנאה ממשחק הכדורסל שווה את הסיכון של ההיתקעות בשלג . אם שילמנו על הכרטיס, אזי כמילות השיר, "גשם, שלג, רוח סערה, כלום לא יפחידנו" . דוגמה נוספת שמביא תיילר באותו מאמר היא של אדם שרכש מנוי שנתי למועדון טניס במחיר ...
אל הספר