איתם . אלו הן קבוצות מפולחות . קודם לכן, בתקשורת הכללית, בתקופה שלפני המרחב הדיגיטלי, הן היו חבויות . פוליטיקאים יחלקו עלינו . הם סבורים שהקהל היום הוא לא מה שהיה פעם אבל הם טועים . הקהל אותו קהל, המבנה הפסיכולוגי שלו לא השתנה, הצרכים לא השתנו וכך גם הפחדים . הדיגיטל לא שינה את האופי האנושי, הוא רק כלי להעברת מסרים שלא היה קודם לכן . הוא איננו פס ייצור שעליו נוצר האדם החדש . המרחב הדיגיטלי הוא ההמשך של הטלוויזיה בשעתה - היא שינתה בנוכחות שלה את העולם אבל לא את בני האדם . היא יצרה כלים חדשים, ביטאה רצונות חדשים, הִכתיבה התנהגות צריכה חדשה, הרגלי צפייה חדשים, אבל לא מעבר לכך . הפחדים אותם פחדים, החלומות אותם חלומות . אותם אנשים משתמשים בכלים חדשים שבאמצעותם הם משיגים את מה שהשיגו קודם לכן - שירותי פורנו או דייטינג או הימורים - רק באמצעים אחרים, שהיו רלוונטיים לתקופתם . אלה אותם צרכים של אותם אנשים, רק שהועמדו לרשותם אמצעי מימוש אחרים והם משתמשים בהם כדי להרחיק את הבדידות ולייצר לעצמם עניין . העולם הדיגיטלי מאפשר לקמפיין דרכים חדשות ומגוונות להגיע ישירות לקהלי היעד והפעם ללא מתווכים . המו...
אל הספר