בכל הקשור למדיה החינמית המובייל והאינטרנט הפכו בשנים האחרונות לכלי הדומיננטי . כאן אין רגולציות, עלויות השימוש נמוכות וניתן להגיע באמצעותם ישירות לקהל יעד ממוקד . אפשר לשלוח מסרים שונים, נקודתיים, מוזמנים, על בסיס לוקָלי ומגדרי . נהוגות היום שיטות שבאמצעותן ניתן לפלח אנשים שונים בזמנים שונים . הקמפיין שהוביל את אובמה - תחילה בפריימריז של המפלגה הדמוקרטית ובהמשך לבית הלבן - עשה שימוש בטכניקות של כריית מידע - Data mining - כדי להגיע באמצעים אינטרנטיים לקהלי יעד ספציפיים . הרגלי צריכת הספרים ב"אמזון", למשל, יכולים לספק מידע מהסוג הזה שעל בסיסו ניתן לפלח מסרים ולהעבירם באופן ישיר לאנשים שאליהם הם נועדו . • • • על המועמד להביא בחשבון שבתקופת בחירות רף החשדנות כלפיו עולה . הבוחרים נוטים לפרש כל מהלך שלו, כל התבטאות, כאילו נעשתה ונאמרה רק בשל סמיכותה של מערכת הבחירות . היו תקופות שבישראל לא היה ניתן לפרסם תמונתו של מועמד ב ‑ 30 הימים האחרונים שלפני הבחירות . אין לדעת עד כמה בנימין נתניהו היה מתעקש על נאומו בפני הקונגרס האמריקאי לפני בחירות 2015 אלמלא היה סמוך למועד ההצבעה בבחירות . הנאום שודר...
אל הספר