האסטרטגיה של הקמפיין . התרחש פיגוע . המועמד התומך בהסדר מדיני יאמר : "אמרנו לכם, אם לא יהיה הסדר אז יהיו פיגועים וזה ייגמר במלחמה ומלחמה פירושה שפיכות דמים . נדרשת פשרה" . זהו "ספין" . המועמד האחר יאמר ; "אמרנו לכם, אין מה לתת, אין למי לתת, אין עם מי לדבר, רק להרוג אותנו הם רוצים . דרושה יד חזקה" . גם זה "ספין" . מועמד נדרש לקדם את ה"ספין" שלו ולבלוע את זה של המתמודד מולו . כשבנימין נתניהו הציג את "מִתווה הגז" לציבור, העִסקה עם המשקיעים התנהלה בסודיות וממילא היתה מסובכת מדי עבור הבוחר . על נתניהו נאמר כי הוא "שבוי בידי הטַייקונים" . זה "ספין" . נתניהו השיב ב"ספין" משלו . אם לא תהיה חתימה, הגז יישאר באדמה ומדינת ישראל תאבד הון עתק בשל כך . אגב, השימוש במונח "טייקונים" זהו "ספין" בפני עצמו . לטייקונים אין שם טוב בישראל . נתניהו - גז - טייקונים - זה נשמע רע . לא נאמר עליו כי הוא נושא ונותן עם יזמים - ליזם יש קונוטציות חיוביות ; לא נאמר עליו שהוא נושא ונותן עם אנשי עסקים, שזה קצת פחות מיזמים, נאמר עליו שהוא נושא ונותן עם טייקונים . לטייקונים יש מיתוג שלילי . "אוליגרכים" זה כבר מאפיה בתודעה...
אל הספר