קצר, לעניין וחוזר על עצמו

במטאפורה של מסע, אז אתם המדריכים והתֶמה המרכזית מַתווה את השביל שלאורכו תלכו . היא תכוון אתכם ובסוף הנאום תגיעו יחד עם הקהל ליעד שתרצו . האסטרטגיה התקשורתית כוללת את חבילת המסרים שכלולים בנרטיב . הם אמורים לשכנע את הבוחר לבחור במועמד מסוים על פניו של מתמודד אחר . המסרים האסטרטגיים נבדלים מהטקטיים בשלושה מובנים : ייחודיות, עקביות ורלוונטיות . הייחודיות מגדירה מי המועמד ומבטאת את הזהות הציבורית שלו, את מה שהוא מייצג . עקביות מבטאת את מידת תקפותו של המסר האסטרטגי המרכזי של המועמד . אם הוא תומך בתהליך השלום יהיה עליו להסביר לבוחריו למה הם צריכים לתמוך בו גם כשמתבצעים פיגועי טרור . מסר שאינו תקף בכל עת הוא מסר בעייתי . מסר אסטרטגי מחייב עמידות . על המועמד לשלוט במסר המרכזי ולא להישלט על ידי אירועים חיצוניים שלעִתים מקודמים על ידי המתמודד מולו . הרלוונטיות עוסקת בהתאמתו של המסר לקהל היעד . המילים במילון הבחירות מספרות את הנרטיב . המילים שאנחנו בוחרים לצורך זה יחזרו על עצמן שוב ושוב . לעִתים הן ינוסחו כ"סאונד בַּייטס" ( Sound bites ) - משפטים קצרים, קליטים, שגורים בפי כול . לעִתים יחזרו כ"מנט...  אל הספר