אסטרטגייה מנצחת . אחד מהדברים הקבועים האלו הוא הצורך של קמפיין מודרני לבצע מחקר דעת קהל שיסייע לנו להבין מה מניע את מצב הרוח של האלקטוראט, הקונטקסט שבתוכו אנו פועלים, החוזקות והחולשות של המועמד, איפה אנחנו צריכים לתת ביטחון לבוחרים ולאן אנחנו צריכים להוביל אותם . הרעש של המדיה החברתית בהחלט משפיע על השיח הציבורי ועל איך הקמפיין מוציא לפועל את האסטרטגיה, והתפתחויות טכנולוגיות נותנות לקמפיינים כלים להעביר את מסריהם . אבל, כלים אלו לא שווים הרבה אם עושים בהם שימוש להוציא לפועל אסטרטגיה פגומה . מחקר דעת קהל אסטרטגי - סקרים וקבוצות מיקוד יחד - מאפשרים לקמפיינים את המודיעין שמבסס את האסטרטגיה . וכדי שיהיה מודיעין טוב, המחקר חייב להתבצע בטמפרמנט המדעי הטוב והישן . כל דבר פחות מזה יוביל למודיעין גרוע ( שיותר גרוע מהיעדר מודיעין ) . במהלך הקמפיין, איסוף המודיעין נמשך . סקרי מעקב מתמשכים עוזרים לנו לראות האם הציבור מגיב למסר, איך תפיסות המועמדים שלהם משתנות ואיזה התאמות נדרשות בקמפיין . אם האסטרטגיה ששרטטנו בהתחלה היתה אסטרטגיה נכונה, אם היישום של הקמפיין שלנו היה חזק, ואם אנחנו הזזנו בצורה אפקט...
אל הספר