מחקר . מודיעין צבאי מגדיר את פני השטח ואת היערכות האויב . המחקר הפוליטי מספק נתונים דומים . ההבדל בין מודיעין לבין מחקר הוא בכך שבתחום המודיעין נתוני השטח לא משתנים . התשתית אותה תשתית, התַכְסִית אותה תכסית . היערכות האויב היא זו שמשתנה בהתאם להתפתחויות בשׂדה המערכה . במחקר הפוליטי, השטח - דעת הקהל - משתנה כל העת . יריבך, המתמודד מולך, הוא זה שלא משתנה . מחקר מקדים צריך לרכז את ההיסטוריה של ההצבעה . זה כולל נתונים כמו אופי הבחירה, מספר הקלפיות ומיקומן, מספר הבוחרים, אחוזי ההצבעה . אלו הם פני השטח . מחקר צריך לספק אינפורמציות שמתייחסות אל המועמד כפי שהוא נתפס בעיני הבוחרים . מחקרים כאלה נחשבים למחקרי עומק שעלותם יקרה אבל התמורה המתקבלת היא שוות ערך . הנתונים המסופקים במחקרים אלה מתאפיינים בתנודתיות . הם משתנים . יש לערוך אותם לעִתים תכופות . קמפיין צריך להיות מושתת על מערך סקרים קבוע ומתמשך . במחקר בחירות המונח המקובל לקבלת החלטות על מצבו של המועמד וקביעת האסטרטגיה הוא Benchmark Research . הוא מודד את המועמד מול מתחריו ומספק אינדיקציה לגבי מצבו מולם בזמן נתון . מנהל הסקרים בקמפיין הוא מ...
אל הספר