עם מתאגרף שהולם מתחת לחגורה . פעם אחר פעם . מי שלא ייכנס לזירה עם התובנה הזו ויכין תשובה, יפסיד . עניין אחר הוא האתיקה של אנשי המקצוע שמועסקים בקמפיין . כל אחד מהם מגיע עם הקוד האתי המקצועי והאישי שלו . יש מי שיהיה מוכן לשקר ביודעין, ויש מי שיסרב . יש מי שאין לו בעיה להפיץ Fake news , ויש מי שיתפטר ביום שיתגלה לו שזה מה שהמטה עושה . יש מי שלא מתעניין בחייו האישיים של המועמד, ויש מי שגילויים עליו יזעזעו אותו עד עמקי נשמתו . יועצים כאלה יכולים להיות בלמים או זרזים לחציית קווים . במקרים קיצוניים, התפטרות של יועצים בכירים בגלל בעיות אתיות יכולה לזעזע את הקמפיין . חשוב למועמד לא רק להבהיר לאנשיו את הקוד האתי שלו, אלא גם לברר איתם מה הקווים האדומים שלהם, ולתאם ציפיות מראש גם בתחום זה . אם לתמצת את העניין, הרי שבפוליטיקה האתיקה היא בעיני המתבונן . היא לא רלוונטית למקצוע, היא לא מחייבת . במקצוע הזה המשחק הוא על סכום אפס . אתה נגד האחר בגבולות החוק . כל מה שמסביב ומעבר לגבולות החוק - לא מחייב את אף אחד . פוליטיקאי טוב זה פוליטיקאי מנצח . פוליטיקאי מנצח שׂם את האתיקה בצד . אז יגידו שהוא לא אתי א...
אל הספר