אני מכריז על מועמדותי

הרפובליקני מרקו רוּבּיוֹ להכריז על מועמדותו ביום מסוים . יום קודם, הילארי קלינטון הודיעה בטוויטר על מועמדותה שלה במחנה הדמוקרטי . לכאורה, העיתוי שבו רוביו בחר היה עיתוי אומלל . מהצד האחר, בגלל הכרזתה של הילארי על מועמדותה גם מועמדותו של רוביו זכתה לסיקור, בהקשר לזו של 36 הילארי . מועמדותה הרימה את מועמדותו . מועד ההכרזה הוא אירוע תקשורתי . יש לוודא שהתקשורת פנויה . אפשר להצמיד את מועד האירוע למועד של אירוע תקשורתי גדול יותר שתומך בו בעקיפין . למשל, מועמד שמבסס קמפיין על טוהר המידות ומלחמה בשחיתות יכול להציג את מועמדותו בסמוך להגשת דו"ח מבקר המדינה . אירוע ההכרזה מחייב נוכחות של קהל ורצוי מה ‑ Base . לאירוע צריך לשוות אופי ייחודי, שיזמן הפתעה כלשהי שמצביעה על חדשנות . הילארי קלינטון צייצה בטוויטר על מועמדותה, כשברקע קהל היעד שלה . התמונה שבה נראה המועמד בפעם הראשונה תיחרת בזיכרון, ולכן צריך לתכנן אותה לפרטי פרטים . אין תמונה משעממת יותר מתמונת המועמד במסיבת עיתונאים באולם כלשהו, כשסוללת מיקרופונים מכסה את דמותו . כל פרט הוא מסר ולכן הוא צריך ליצור עניין : המיקום הגיאוגרפי, הרקע לתמונה, ...  אל הספר