לשימוש במונח "חם" לגבי מועמד יש משמעות חיובית ומשמעותית ביותר . למונח "קר" יש משמעות שלילית . שני המונחים משפיעים על 30 ראייתנו את המועמד לא רק ביחס לסביבתו, אלא בכלל . ניתוח נתונים שמתבסס על מחקרי דעת קהל לא רק מספק תשובות ישירות לשאלות שנשאלו . קיימות טכניקות סטטיסטיות שמאפשרות למצוא הקשרים בין התכונות השונות ולקבוע מה משקלן היחסי, כדי לאתר מתוכן את הטיפוסים 31 השונים של המנהיגות . יש תכונות שמרכיבות פרופיל מנהיגותי סמכותני ; יש שבונות מנהיג אמין ; יש שמאפיינות ביצועיסט . רון חולדאי התמודד בשעתו על ראשות עיריית תל אביב כביצועיסט, מועמד שמזיז דברים שקודם לכן נראו בלתי ניתנים להזזה . מנהיג חזק, עמיד, אמין, ביצועיסט - את כל האפיונים האלה ניתן וצריך למדוד לפני ההתמודדות . על המועמד לצאת מתוך הנחה שהמתמודד מולו מודע ליתרונותיו כמו גם לחסרונותיו . המתמודד יעשה ככל שניתן לנטרל את הבלטת היתרונות של המועמד שמולו ובמקביל להדגיש את חולשותיו . צוות הקמפיין של המועמד אחראי להחדיר לתודעת הבוחרים למה עליהם לבחור בו . לשתול בתודעתם של הבוחרים סיפור משכנע, מוצק, מנומק וברור . סיפור שיחזיק מעמד גם כשי...
אל הספר