זה להזכיר להם עד כמה המחנה האחר שׂנוא ומאיים עליהם . בבחירות 2015 נתניהו לא העביר מצביע אחד ממחנה השמאל למחנה הימין . הוא ליכד את מצביעי הימין והרוויח גם קולות רבים של מצביעי ליברמן . כשנתניהו התריע ביום הבחירות מפני נהירתם של ערבים לקלפיות, הוא ידע כיצד המסר יתקבל מחוץ לגבולות המחנה שלו, הוא פנה רק אל ה ‑ Base שלו והניע אותו מתוך השנאה לאויב הגדול והפחד ממנו . אפשר לומר על נתניהו 27 הכול - אבל הוא יודע איך מנצחים מערכת בחירות . אחת המטרות של קמפיין שלילי היא לעורר בקרב בוחריך שלך את שׂנאתם למחנה האחר . דונלד טראמפ לעג, הגחיך והשניא על בוחריו כל מועמד שעמד מולו במערכת הבחירות, הן את מתחריו בפריימריז הרפובליקנים והן את הילארי קלינטון הדמוקרטית . הוא עשה זאת תוך עקיפת התקשורת המסורתית . קמפיין כזה פונה בשפה ישירה ובוטה לבוחרים, היישר לבטן הרכה של הבוחרים, ומייצר את התגובה הרגשית הרצויה . נאמר כבר קודם לכן, יחס הבוחר למועמד נקבע על בסיס התרשמות ראשונית . מהרגע שזו נוצרה קשה לשנות אותה . יצחק ( בוז'י ) הרצוג שידר רכות ונימוס - רכותו התפרשה כחולשה . נתניהו שידר נחישות ורעב לשלטון - כך הוא נ...
אל הספר