באובייקט עצמו, אלא במה שמתבצע בתודעתה של אוכלוסיית המטרה שאליה הוא מכוון ובה הוא אמור להיטמע . בקמפיין הפוליטי אנו משתמשים במיצוב כדי להגדיר את מקומו של המועמד ( או ליתר דיוק את מקומה של תדמיתו ) ביחס למתחריו, תוך שאנו מזהים מהם הצירים החשובים והרלוונטיים לקהל הבוחרים . ניתן למדוד ולתת ערך כמותי מדויק למיצובו של מועמד בקרב קהל היעד . הכוונה היא אילו תפיסות, מחשבות או דימויים נוטע המועמד במוחם של אנשים ובאיזו עוצמה הם נטועים שם . הוא ימין ? שמאל ? מרכז ? סוציאליסט ? 7 קפיטליסט ? דתי ? חילוני ? למיצוב המועמד כאיש שמאל או ימין יש השלכה על עמדותיו הביטחוניות . בגבעתיים ובחיפה הנטייה היא לבחור במועמד ששייך לגוש השמאל . בדימונה - לימין . מאחר שבישראל יותר בוחרים מגדירים את עצמם כימניים משמאליים, מפלגות מהצד השמאלי נדרשות למצֵב את המועמד שלהן כיותר ימני מקהל הבוחרים . יצחק רבין נתפס כימני במפלגת "העבודה" . בגלל מיצובו ככזה "העבודה" סברה שתוכל לחלחל באמצעותו למעוזי הימין . בהתמודדות על ראשות מפלגת "העבודה" ב ‑ 2017 התאמצו המתמודדים האחרים להדביק לאבי גבאי את הדימוי של "איש ליכוד" במטרה לפגוע ב...
אל הספר