פתיח

יכול לבחור לשלב בין הדרכים ולעבור משביל אחד לשני על פי הבנתך ורצונך במינון המתאים לך . השיטות והטכניקות שאנו מציגים הן התמצית של דרך ניהול קמפיין, שפונה להמון הבוחרים בעידן של תקשורת המונים . מסע הבחירות של הנשיא ויליאם מקינלי לפני כ ‑ 150 שנים היה קמפיין הבחירות המודרני הראשון . מאז, ובעיקר ב ‑ 50 השנים האחרונות, פותחו ועוצבו השיטות והכלים הללו בפירוט רב, במקביל להתפתחויות הטכנולוגיות של אמצעי התקשורת ושל יכולות המדידה והבקרה . אכן, אמצעי תקשורת ההמונים עברו מהפכה אחת אחרי השנייה מאז הופעת העיתונים רבי ‑ התפוצה, הרדיו, הטלוויזיה, המחשב, האינטרנט, הרשתות החברתיות הווירטואליות, אתרי החדשות הפרטיים, וכמובן היישומים הניידים שלהם על מכשירים סלולאריים . עם זאת, למרות כל ההתפתחויות הטכנולוגיות העצומות והדרמטיות הללו, ספק אם פסיכולוגיית ההמונים השתנתה באופן משמעותי . תורת הבחירה וההיבחרות עדיין נשענת על אותן הנחות יסוד של הפסיכולוגיה האנושית בכלל ושל פסיכולוגיית ההמונים בפרט, ועל אותו מבנה יסודי של הרעיונות והערכים שבבסיס הדמוקרטיה הליברלית . אלא שהשנים האחרונות התאפיינו בקמפיינים שהביאו לטרא...  אל הספר