ענת גסר - אדלסבורג ונורית גוטמן מבוא השיווק החברתי משלב מודלים יישומיים בין - תחומיים ממדעי החברה , הכוללים שיטות מחקר מתקדמות , המושתתות על בסיס תיאורטי ומחקרי נרחב . בשיווק החברתי לקידום בריאות , מושם דגש על שימוש יעיל בתקשורת , המאפשרת הגעה לאוכלוסיות בעלות אפיונים תרבותיים שונים או לאוכלוסיות עם משאבים כלכליים מוגבלים ונגישות נמוכה יחסית למשאבים הקיימים ( , Bradley , Thorson , Bothner . &( Allen , 2000 ; G . B . Hastings et al ,. 1998 יש הגדרות רבות ושונות לשיווק חברתי ( , Cheng , Kotler , & Lee , 2011 ; French , Blair - Stevens , McVey , & Merritt , 2010 ; G . Hastings , Angus , & Bryant , 2011 ; G . Hastings & Domegan . ( 2014 ; Kotler & Lee , 2008 כללית , ניתן להגדיר את השיווק החברתי כגישה המנסה לקדם מטרות חברתיות והתנהגות בריאות . היא עושה זאת על ידי שימוש במסגרת של עקרונות יישומיים מתחום השיווק המסחרי , ועל ידי תיאוריות ומודלים מתחומי התקשורת , יחסי הציבור , הפסיכולוגיה , הסוציולוגיה והעבודה הקהילתית . תחום השיווק החברתי קיבל תאוצה רבה בשלושת העשורים האחרונים , וכיום יש לו בסי...
אל הספר