לנכונות לשלם ( willingness to pay ) או לאי – נכונות לשלם תמורת מידע יש היבטים כלכליים , חברתיים , פסיכולוגיים , מוסריים , פוליטיים ומשפטיים . אנו נתמקד בהיבט הכלכלי בלבד . נפתח בשאלה הכללית , איך צריך לקבוע מחיר של מוצר כלשהו . לאחר מכן נדון באותן תכונות של מוצרי מידע שבעטיין עלול מחירם לרדת לרמה אפסית , והעשויות אף לגרום לכשל מנגנון השוק . לבסוף נברר מדוע מציעים גרסת חינם של מוצרי מידע . הנושאים האלה ישמשו מצע לדיון בכלכלת חוויות ובכלכלת קשב בהמשך הפרק .
אל הספר