יש לכם פגישת עסקים בפריז ? באיזו משתי הטיסות המתוארות להלן תבחרו ? B - 707 של ; British Airways זמן ההמראה בתוך שעתיים מהמועד הרצוי לכם ; לעתים קרובות חל איחור בשעת ההגעה לפריז ; המטוס יעצור לשתי חניות ביניים ; התפוסה הצפויה היא % ; 50 הדיילים " ידידותיים וחמים " ; מוצעים לכם שני סרטים לבידורכם . B - 747 של ; American Airlines זמן ההמראה בתוך ארבע שעות מהמועד הרצוי לכם ; זמן ההגעה לפריז מדויק כמעט תמיד ; אין חניות ביניים ; התפוסה הצפויה היא % ; 90 הדיילים " יעילים וקרים " ; מוצעים לכם שבועונים לבידורכם . זה מצב בחירה מציאותי המאלץ את הצרכן לקבוע סדר העדפות , וקרוב לוודאי שאף לא לאחת מהחלופות אין יתרון מוחלט על רעותה בכל התכונות . כדי להגיע להערכה כוללת על הצרכן לבצע סדרת המרות ( trade - offs ) מורכבות . לדוגמה : טיסה ב American Airlines תמורת ויתור על שני סרטים , או המראה בתוך ארבע שעות מהמועד הרצוי במקום עצירה לשתי חניות ביניים . כיצד הצרכן מבצע את ההמרות האלה ? ספק אם הוא עצמו מסוגל לתת על כך דין וחשבון . שיטת האומדן המשותף , שפותחה בתחום הפסיכומטריקה , מנסה לשחזר את מבנה ההעדפות בא...
אל הספר