מה אתם רואים בפרסומת שבתמונה ? 11 קרוב לוודאי שתזהו עץ ( ארז ? אשוח ? אורן ?) . אם תאמצו מעט את עיניכם תוכלו לזהות בצמרת העץ את הסמל המסחרי של הגוף העומד מאחורי הפרסומת – חברת פולקסוואגן , שבחרה להודות בדרך זו לקהל לקוחותיה וסוכניה בארצות הברית ערב חג המולד . פרסומת זו מראה כי הפירוש שמעניק הצופה לרשמי החושים הוא הקובע , בסופו של דבר , את התפיסה . פעולת הפירוש מורכבת מארגון רשמי החושים וזיהוים כעצם מסוים . תמונה 11 ארגון התפיסה בפרק הקודם למדנו כי יכולתנו למקד את הקשב במקצת הגירויים הקיימים בסביבתנו היא אחד המנגנונים החשובים ביותר להתמודדות עם ים הרשמים המציף את חושינו . אסטרטגיה אחרת לטיפול בעומס הרשמים היא לקבצם ולארגנם בתבניות שיש להן משמעות . במרכז פרק זה תעמוד השאלה כיצד מערכת התפיסה שלנו מארגנת את בליל הרשמים הנקלטים בחושינו לכלל צורות ודמויות . את התרומה החשובה ביותר לחקר שאלת הארגון העלתה אסכולת הגשטאלט כבר בתחילת המאה ה . 20 טענתם המרכזית של חוקרי אסכולה זו הייתה שתפיסתנו כופה על הקלט החושי דפוסי ארגון מסוימים המעניקים לו משמעות , ובלעדיהם הוא היה נותר חסר צורה ופשר . באמצעות...
אל הספר