התנהגות הצרכן מהי?

פני השיווק אל הקשישים ? פעם ראו בקשישים יושבי בית דלי אמצעים , נתמכים וחסרי יכולת , המסתפקים בצורכי קיום בסיסיים . היום כבר אין מזלזלים בכוח הקנייה של הקשישים . אחרי שהתבססו בחיים והילדים בגרו יש להם כסף וזמן פנוי יותר מאשר לאחרים , והם נחשבים לכוח צרכני עולה . החברה הישראלית , שהעניקה למפלגת הגמלאים שבעה מנדטים בבחירות לכנסת השבע עשרה , כבר למדה לראות בבני הגיל השלישי כוח אדם מנוסה , בעל יכולת יצירה והשתתפות בקהילה . נוכח העלייה בתוחלת החיים ובאיכות החיים מתגבר רצונם של מבוגרים בגיל הפרישה להתרענן , להתחיל מחדש , לקיים חיי חברה תוססים וליהנות מכל העולמות . על פי אומדני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה , חלקם של בני ה + 65 בכלל האוכלוסייה בישראל הוכפל מאז שנות ה 50 של המאה שעברה : בשנת 2010 עמד על % , 10 ועד שנת 2030 הוא צפוי להגיע ל % . 14 קצב הגידול הזה הוא פי 2 . 5 מקצב הגידול של האוכלוסייה הכללית בתקופה זו . המשווקים גילו את הפוטנציאל האדיר הטמון בשוק הגיל השלישי , והחלו לפתח מוצרים וחוויות ייחודיים לאוכלוסייה הזאת . ככלל , צרכנים קשישים מייחסים חשיבות לנוחות הקנייה ולאיכות המוצרים , וה...  אל הספר