א חד מסודות העוצמה התקשורתית של אובמה הוא העובדה שהוא מדבר על נושאים התואמים את ערכיו כאדם ואת ערכיה של ארצות הברית כפי שהוא תופס אותם . דיבור התואם את הערכים נתפס כדיבור אותנטי , וכך קל להביא לנאומים את הרגשות האישיים המשפיעים כמובן גם על רגשות המאזינים . מיד לאחר שנודע לאובמה שהוא ניצח בבחירות לנשיאות , הוא נשא דברים על חשיבות ערכי הדמוקרטיה , החופש , שוויון ההזדמנויות והתקווה . אובמה נותן משקל רב לערכים . ערכי האומה האמריקאית הם בעיניו מקור עוצמתה האמיתית . בנאום ההשבעה שלו הוא הזכיר זאת לשלוש מאות מיליון האמריקאים ולמיליארדי הצופים שצפו בו ברחבי העולם : זכרו כי הדורות הקודמים עמדו בפני פשיזם וקומוניזם שהיו חמושים לא רק בטנקים ובטילים אלא גם בבריתות נוקשות מלאות שכנוע עצמי . הם הבינו שכוח בלבד לא יכול להגן עלינו , והוא גם אינו מקנה לנו זכות לעשות ככל העולה על רוחנו . במקום זאת הם ידעו שכוחנו עולה ככל שמשתמשים בו בתבונה רבה יותר , שביטחוננו נובע מצדקת מטרתנו , מכוחה של הדוגמה שלנו , ממהילה של ענווה ואיפוק . אובמה מדבר בשפת הערכים . הוא מעיד על עצמו בספרו "ההעזה שבתקווה" שהוא מודע למה...
אל הספר