עד עכשיו התמקדתם בבניית המותג שלכם — יצרתם תוכן מנצח , וכדי לתת לו חשיפה בניתם בהדרגה קהילה , שלחתם בכל פעם אימייל אחד , תגובה אחת , ציוץ אחד ועדכון סטטוס אחד . כשתרגישו שהמותג גדל ונעשה דביק , ושגולשים רואים בתוכן שלכם חלק בלתי נפרד ואפילו הכרחי מהקהילה ומהחוויה המקוונת שלהם , תדעו שהגיע הזמן להתחיל לייצר הכנסות . בתחילת הדרך השלכתם רשת גדולה לברכת הדגים הגדולה של הרשתות החברתיות וניסיתם להעלות בחכתכם דגים רבים ככל האפשר , עכשיו נסו להשליך חכה למגוון של ברכות קטנות יותר . חכו בסבלנות . במשך הזמן , אם תמשיכו לעבוד קשה ולהזיע , נוכחותכם ברשת תגדל וכישוריכם ישתפרו עד כדי כך שדגים שמנים יקפצו ישר לידיכם . הנה כמה ברכות דגים שמשתלם לשקול : פרסום כבר שמענו לא מעט על כך שעיתונים ומגזינים נפגעו קשות בעקבות החלטתן של חברות לקצץ בהוצאות הפרסום בתקופת השפל הכלכלי של היום . אני לא מתפלא על כך , בשל היחס הנמוך בין עלויות הפרסום ברדיו , במגזינים ובעיתונים לבין התשואה על ההשקעה . אבל חברות מוכרחות למכור אם הן רוצות לשרוד , לכן גם אם תקציביהן הצטמצמו בהשוואה לעבר , הן צריכות להשקיע בפרסום כדי להזכיר ...
אל הספר