אותנטיות אמרנו שחשוב שכל אחד יקשיב לדנ"א שלו . יש לכך קשר הדוק לאותנטיות , אבל זה לא אותו דבר . הדנ"א שלכם קובע את התשוקה שלכם , את הדבר שירגש וילהיב אתכם — את מה שנולדתם לעשות . התשובה לשאלה אם אתם אמיתיים , ואם אתם נתפסים על ידי קהל הגולשים שלכם ככאלה , תלויה ביכולתכם להבטיח שכל החלטה עסקית שתקבלו תהיה מעוגנת בנאמנותכם לעצמכם . למשל , הייתי רוצה לשנות את הפתיח של הווידאו בלוג שלי . אני פותח כמעט תמיד באותן המילים : " שלום לכם וברוכים הבאים ל . Wine Library TV אני המגיש , גרי ויי נר צ'ק וזוהי , ידידי , ה , Thunder Show כלומר תוכנית היין הלוהטת ביותר באינטרנט " . זה לא בדיוק מה שחלק מאוהבי היין מצפים לו כשהם חושבים על מומחה ליין , ואני יודע שאני מאבד כ 12 אחוז מהצופים שלי כבר ברגע הראשון משום שאני צועק וצורח כמו משוגע . ובשביל איש עסקים כמוני , הנתונים האלה הם בלתי נסבלים . אני משתוקק לשנות את הפתיח לבלוג שלי למשהו רגוע יותר , מעודן יותר , שלא ירתיע גולשים . אבל אני לא מסוגל , מכיוון שהטיפוס הצעקני , הצרחני והמתלהב יתר על המידה הזה הוא מי שאני . אני משוכנע שאם אנסה למתן את צורת ההגש...
אל הספר