אתם לא תהיו להיט מיידי . לא תתעשרו כהרף עין . אינכם כה מיוחדים שכל האחרים יידלקו עליכם בן רגע . לאיש לא אכפת מכם . עדיין לא . כדאי שתתרגלו לזה . זוכרים את הסיפורים ששמעתם על ההצלחה בן לילה ? זה אף פעם לא הסיפור כולו . אם תחפרו לעומק תגלו שרוב אנשים קרעו את התחת במשך שנים עד שהגיעו להמראה . ובמקרים הנדירים שבהם אכן מתחוללת הצלחה מיידית , בדרך כלל היא אינה נמשכת זמן רב — משום שאין בסיס שיתמוך בה . ותרו על החלום להצלחה בן לילה תמורת צמיחה אטית , מדודה . זה קשה , אך עליכם להתאזר בסבלנות , להשקיע בעבודה קשה ושגרתית . עליכם לעשות זאת זמן רב לפני שהאנשים הנכונים יבחינו בכם . ייתכן שאתם חושבים שביכולתכם להאיץ את התהליך אם תגייסו חברת יחסי ציבור . חבל על הזמן . עדיין אינכם מוכנים לכך . קודם כול , זה יקר מדי . חברות יחסי ציבור טובות יכולות לעלות יותר מעשרת אלפים דולר לחודש . נכון לעכשיו זהו בזבוז כסף . זאת ועוד , אתם עדיין אלמונים עם מוצר שאיש לא שמע עליו . מי יסתכן בכתיבה עליכם ? כאשר יהיו לכם לקוחות אחדים והיסטוריה , יהיה לכם סיפור מעניין . אבל ההשקה עצמה אינה סיפור טוב . זכרו , מותגים גדולים ...
אל הספר