כאשר אתם מייצרים משהו , אתם תמיד מייצרים משהו אחר . אינכם יכולים לייצר דבר אחד בלבד . לכל דבר יש תוצרי לוואי . משקיפים ואנשי עסקים יצירתיים מזהים את תוצרי הלוואי האלה ורואים בהם הזדמנויות . תעשיית העץ מוכרת את מה שנחשב פעם תוצרי פסולת — נסורת , שבבים ועץ גרוס — ברווח נאה . תמצאו את תוצרי הלוואי האלה בבולי עץ סינתטיים המיועדים להבערת האח , בבטון , במחזקי קרח , בגבבה המונעת התייבשות אדמה ומגנה על שורשים מקור , בלוחות עץ דחוס , בדלק ועוד . אלא שאתם , קרוב לוודאי , אינכם מייצרים דבר . במצב כזה אתם מתקשים להבחין בתוצרי הלוואי שלכם . אנשי תעשיית העץ רואים את תוצרי הפסולת שלהם , הם אינם יכולים להתעלם מנסורת . אך אתם אינכם רואים את שלכם . אפשר שאפילו אינכם חושבים שאתם מייצרים תוצרי לוואי , אך זהו קוצר ראייה . ספרנו האחרון , , Getting Real היה תוצר לוואי . כתבנו את הספר הזה בלא יודעין . הניסיון שצברנו בהקמת חברה ובפיתוח תוכנה היה תוצר פסולת של העבודה עצמה . את הידע הזה טאטאנו קודם כול לרשימות בבלוג , אחר כך לסדרת סדנאות , לפורמט פי די אף ומשם לספר בכריכה רכה . תוצר לוואי זה הכניס ל 37 אותות יו...
אל הספר