אין ספק שישראל שלו מצא עיתוי גרוע במיוחד לנגח את הסכם "הלוח הכפול" עם mVn" . pKn הכפול" היה יוזמה של עמוס שוקן , שנולדה ב . 1968 הארץ פעל לאורך שנים ברווחיות נמוכה עד אפסית , והתקשה להמריא מבחינה כלכלית . ובידיעות אחרונות שרר תסכול מתמשך בשל חלקו המצומצם בשוק המודעות , שלא שיקף את העלייה בתפוצתו . לוח מעריב החזיק בבכורה כלוח המודעות הגדול ביותר , גם בימים שמספר קוראי ידיעות אחרונות כבר עלה במידה ניכרת והתקרב למספר קוראי מעריב . אבל תדמיות קשה לשבור . בתחילת 1968 פנה שוקן לנח ודב והציע להם רעיון מקורי : כל אדם שיבקש לפרסם מודעת לוח באחד משני העיתונים , ישלם את מחירה לעיתון שאליו פנה , אך מודעתו תתפרסם בשני העיתונים גם יחד , ללא תשלום נוסף . "הלוח הכפול" היה אמור לשבור את תדמיתו של לוח מעריב כ"לוח הגדול במדינה . " נח ודב ידעו לזהות רעיון טוב ברגע שהוצג בפניהם , ומיהרו לאמץ אותו . בפרסום מוקדם בסוף מרץ 1968 התבשרו קוראי ידיעות אחרונות והארץ על לוח שיופיע בשני העיתונים במקביל וייחשף לא רק לקוראים רבים יותר , אלא גם לקהלי יעד מגוונים יותר . הג'ינגל "הכול בכול מכול כלול בלוח הכפול" הפך לשיר...
אל הספר