" אם אתה לא שם אתה לא קיים" - הפרסומת כאשנב הצצה לחברה הישראלית דפנה למיש * מברא פרסומת מסחרית מוכרת הרבה יותר מאשר מוצרים . מעבר לשלל מוצרי הצריכה שהיא מציעה לכל דכפין , הפרסומת מוכרת גם תמונת עולם אידיאלית ; לא של העולם המצוי , אלא של העולם הרצוי , כביכול . זהו עולם שבו לכל בעיה יש פתרון באמצעות רכישה ;( Schudson , 1984 ) עולם שבו מאוויינו הרגשיים והפיזיים זוכים בסיפוק ; עולם שבו מובטחים לנו תחושות ביטחון ושייכות , הצלחה ומעמד חברתי , יופי ונעורים נצחיים , אהבה ואינטימיות . יתרה מזו , ויליאמסון טוענת , הפרסומת מגדירה בשבילנו את זהותנו העצמית : are interchangeable , they are selling us ourselves . ( Williamson , goods : in providing us with a structure in which we and those goods Advertisements are selling us something else besides consumer 1978 , 13 ) בדרך זו , היא מבהירה , הפרסומת ממלאת את המקום שמילאו האומנות והדת בחברות מסורתיות : היא יוצרת מבני משמעות המארגנים בשבילנו את העולם , מגדירים את התופעות המתרחשות בו ונותנים להן מובן וערך .
אל הספר