מרחב-נדל"ן | | מיקסום הערך החליפי 79 עיסוק בדימוי של המקום . ההנחה הבסיסית בנוגע לדימוי ומיתוג של מקומות היא שכל מקום מעלה שורה של אסוציאציית במוחו של היחיד . אסוציאציות אלו תלויות במידע שמתקבל על המקום וניתן להחיל עליהן מניפולציות . לכן העיסוק בדימוי של מקום כשלילי, על ידי יצירת אפיון מובחן, מסייע בהכנת הקרקע לקידום סדר יום דרמטי, כשלב בעיצוב הדימוי של המקום מחדש . כפי שמשתקף בניסוח פרויקט ההתחדשות בקריית משה, באתר העירייה : "התוכנית תיתן מענה ליח"ד ( יחידות דיור ) חדשות ולשדרוג 131 יתרה מזאת, דימוי שלושיפור היח"ד הקיימות ולפינוי-בינוי במקומות שידרשו" . מקום אינו מנותק מסביבתו ; השפעתו חורגת מעבר לגבולותיו הגיאוגרפיים ואותותיה ניכרים גם בקנה המידה העירוני, כפי שמנסח זאת ראש העירייה, רחמים מלול, בדברי תודה למשרד השיכון על הסיוע : אנחנו מודים למשרד על בחירתו, שיש לה משמעות מרחיקת לכת על איכות חיי התושבים והתפתחותה של העיר והשכונה בפרט . בשנים האחרונות מינפנו את אזור מערב העיר, שכונות חדשות וצעירות נבנות באזור קריית משה, לצד פיתוח אזור תעסוקה הורוביץ, הכולל את מכללת פרס ואזורי מסחר, תעסו...
אל הספר