פרק שלישי 142 מאיבת הכלל . בתום מלחמת העולם השנייה התחוללה צמיחה כלכלית שאפשרה לרוב האוכלוסייה האמריקאית ליהנות בפעם הראשונה ממידה כלשהי של שפע . בשנים אלו "עשירים ישנים" שבו ונמנעו מצריכה ראוותנית, אך מסיבות שונות מבעבר – כעת הם לא חששו מאקלים ציבורי עוין, אלא שצריכה ראוותנית הייתה לנחלת הרבים ולכן לא היה בה עוד כדי להבדיל את העשירים משאר האוכלוסייה, והם הציגוה אפוא כ"וולגרית" ו"המונית", נחלתם של "עשירים חדשים" . 113 דרישה להגביל את הצריכה ולאחוז בתרבות פשוטה בולטת בחברות מהפכניות . במהפכה הצרפתית רווחה הבחנה קוטבית בין מה שהוגדר חיוני ומה שהוגדר מותרות . מבחינה חוקית הורשו אזרחי צרפת לרכוש מותרות ( כלומר מוצרים שלא היו חיוניים לרפובליקה ) כאוות נפשם, ואילו את המוצרים החיוניים הם התבקשו לרכוש במשורה . אלא שמבחינה מוסרית המשכילים הציגו את החיוני כחלק מן הטבע ואילו במותרות ראו תופעה בלתי טבעית, עודף מסוכן . 114 על האזרחים, בייחוד הגברים, הופעל לחץ להימנע מביגוד מהודר, שזוהה עם האצולה המלוכנית וערכיה האנטי-מהפכניים . 115 אף מנהיגי החברה הסובייטית הדגישו טובין שאופיים תועלתני . האזרח הסוב...
אל הספר