קוד סמוי 26 המדיה החדשה, שאותה אבחן בפרקים הבאים, שונה מהמדיה שקדמה לה . היא לא מחכה לנו בחנות ( עיתון ) , במכונית ( רדיו ) או בסלון ( טלוויזיה ) , ואיננו פונים אליה רק בשעות הפנאי . היא הולכת איתנו לכל מקום, היא נמצאת עלינו כמעט בכל רגע, היא מלווה אותנו במהלך היום והלילה . אנחנו לא חיים עם מדיה או לצד מדיה ; 10 אנחנו חיים במדיה, אנחנו חיים בתוכה . לכאורה זהו יתרון גדול . הממשק האינטימי היומיומי עם המדיה אמור להקל עלינו כאשר אנחנו מנסים להבין אותה טוב יותר . בפועל, קורה ההפך . כמו דגים ששוחים בים ואינם מודעים לקיומם של המים או שאינם יודעים להסביר אותם, כך גם אנחנו 11 זו אינה ביקורת על העצלנותעיוורים לסביבה שמעצבת את חיינו . המחשבתית שממנה אנחנו סובלים — העיסוק בכך מצדיק חיבור נפרד — אלא הבחנה ביחס לאופן הבסיסי שבו טכנולוגיה פועלת עלינו . קחו לדוגמה את הטלוויזיה . חוקרים רבים עוסקים בתוכן שמוצג בטלוויזיה . הם כותבים שבטלוויזיה יש יותר מדי תוכניות ריאליטי, יותר מדי אלימות, יותר מדי אופרות סבון, יותר מדי גברים מזדקנים ופחות מדי נשים ומיעוטים, ואז הם מסבירים את ההשפעות של הייצוגים האלו על ...
אל הספר