קוד סמוי 22 היסטוריה וחברה . סוציולוגים טוענים שטעם הוא אחד האמצעים שבהם משתמשים מעמדות גבוהים כדי להבחין בינם לבין מעמדות נמוכים : לבני המעמד הגבוה יש טעם ייחודי באוכל, בלבוש, בנופש, במגורים ואפילו באופן הדיבור, וטעם זה דומה לטביעת אצבע 5 תרבותית שמזהה מי "משלנו" ומי לא . ב- 15 השנים האחרונות מתחולל שינוי מהותי באופן שבו אנחנו רוכשים את הטעמים שלנו . זה קורה מכיוון שעוד ועוד מוסדות תרבותיים מסורתיים בעלי תפקידים חברתיים חשובים מפורקים למרכיביהם הקטנים ביותר ואז נבנים מחדש, אבל הפעם כמוצרים או כשירותים טכנולוגיים שניתן להשפיע עליהם, למדוד ולשנות אותם בהתאם לאינטרסים מסחריים . על מה אתם חושבים למשל כשאתם שומעים את המילה "אופנה" ? סביר להניח שמילים כמו "בגדים", "דוגמנים / דוגמניות" ו"תצוגת אופנה" מזנקות אל מרכז התודעה שלכם . הן מייצגות חלקים בולטים בתעשיית האופנה, שהיא עסק בינלאומי ענקי . בפועל, מדובר בהרבה יותר מתעשייה . אופנה מכילה ממדים טבעיים ( גוף ) ומלאכותיים ( בגדים ואביזרים ) , כלכליים ( תאגידים, כסף ופרסום ) , תרבותיים ( מגזיני אופנה, טרנדים ) וחברתיים ( נורמות ומוסכמות ) . היא ...
אל הספר