259 מי הייתה החברה הראשונה שמכרה דיאט קולה ? ז . ( חברה בשם קירש . למותג שלה קראו No Cal Cola ) . מי הייתה החברה הראשונה שמכרה מדיחי כלים ? ח . ( קרסנט וושינג משין ) . מי הייתה החברה הראשונה שמכרה חיתולים חד פעמיים ? ט . ( ג׳ונסון אנד ג׳ונסון, בשנת 1934 . למותג קראו Chux . פמפרס שווק רק בשנות השישים, כ - 30 שנים אחר כך . האגיס הגיעו לשוק רק ב - 1978 ) . מי הייתה החברה הראשונה שמכרה מצלמות ? י . ( דגוארוטייפ, ב - 1839 . קודאק נכנסה לשוק רק ב - 1888 ) . ה״עובדה״ שעדיף להיות הראשון, החלוץ והמייסד מושרשת בחינוך שלנו . מלמדים זאת בצורה עקיפה ומשתמעת, אבל אין עוררין שהכי טוב זה להיות ראשון . אחד המחקרים הכי מצוטטים בתחום מופיע במאמר שהתפרסם ב - Advertising Age בשנת 1983 ובדק 25 מותגים מובילים שגם ייסדו את השוק שאותו הם מובילים, משנת 1923 עד שנת 1983 . הוא מצא כי 19 מותגים עדיין נמצאים במקום הראשון, בעוד ששת הנוספים היו במקומות 2 , 3 ו - 5 . כלומר, עדות ברורה שקובעת מעל לכל ספק שהכי טוב להיות ראשון בשוק . נשמע מצוין, נכון ? כל כך טוב, כל כך אינטואיטיבי, שאיש לא טרח לשאול שאלות . טוב, לא בדיוק...
אל הספר