202 באמצעות מוצרים יוצאי דופן שנמכרים בצורה חדשה לקהל שלרוב זוכה להתעלמות מפני שהוא “שונה מהממוצע״ . נסו לחפש דרך לזהות מי הם "האוהדים השרופים״ שלכם ולייצר עוד מהם . וזה עובד אפילו במקומות שהמוצר הוא . . . כסף . וורן באפט, למשל, אחד המשקיעים הטובים בעולם, יכול היה להיות עוד מיליארדר שעושה כסף בוול סטריט, אבל הוא בנה סביבו קהילה . הקהילה הזו תומכת בו ומגבה אותו . גם כשיש לו שנה טובה פחות, ואף על פי שהתשואות שלו אינן הכי טובות בוול סטריט — למשל, למשקיעים מולטי מיליארדרים אחרים, קארל אייקן ( אייקן אחזקות ) וג׳ים סימונס ( קרן רנסנס טכנולוגיות ) , יש תשואות גבוהות יותר, וקרן ברידג׳ווטר של ריי דאליו ( קרן הגידור הגדולה בעולם ) מייצרת תשואה עקבית בסיכון נמוך משמעותית . ובכל זאת, באפט נחשב למשקיע הטוב בעולם, וכולם יודעים שהוא אוהב לשתות קוקה קולה ולאכול המבורגרים של מקדונלד׳ס, והוא חבר טוב של ביל גייטס והם משחקים יחד ברידג׳ . וזו המשמעות האמיתית של שיווק, בניית מותג וקהילה : שיש מישהו שבוחר אותך גם כשאתה לא האופציה הכי טובה שם בחוץ . שיש אנשים שאוהבים אותך אפילו בלי שהם באמת מכירים אותך, ושהם ...
אל הספר