פרק שלישי - פרדיגמת בוני הכלים לעומת מטפורת הצינור | 67 מטפורת הצינור לפי המטפורה השלטת בשפת היומיום, אפשר לתאר את תמציתו של תהליך תקשורתי כך : מקור התקשורת מעוניין להעביר את תוכן התקשורת לקולט התקשורת . הבעיה היא שתוכן התקשורת נמצא בראשו של מקור התקשורת, וקולט התקשורת אינו יכול להציץ לתוכו . לכן מקור התקשורת נאלץ להעביר את תוכן התקשורת בדרך כלשהי לקולט התקשורת . איך הוא עושה זאת ? הוא חייב לתרגם או בשפה תקשורתית מודרנית לקדד אותו לצלילים, למילים, לציורים וכדומה, ולשם כך הוא נעזר באמצעי תקשורת . אמצעי התקשורת משמש לו אפוא כלי . מהן המשמעויות של מטפורת הצינור ומהן השלכותיה ? תפקידו של מקור התקשורת להשתמש היטב באמצעי התקשורת כדי להעביר באמצעותו באופן מיטבי את תוכן התקשורת . הדוגמה הנפוצה ביותר לאמצעי תקשורת היא השפה ( המדוברת או הכתובה ) . לכן אנו רואים באדם שאינו מדבר היטב – אדם שאינו יודע להשתמש בשפה כדי להעביר לשומעיו את רעיונותיו . לעומתו אדם המדבר היטב הוא אדם היודע כיצד לתרגם את דבריו לשפה ששומעיו יוכלו לקלוט . במילים אחרות, השפה היא מעין כלי או מְכל שלתוכו מכניסים את הרעיונות . אד...
אל הספר