. 34 ושוב , לא לשכוח להגיד תודה אנשים נוטלים חלק בקמפיין , חלקם בשכר ורבים מהם בהתנדבות . כאשר הקמפיין מגיע לסיומו , על המועמד להודות לכל אחד מהם באופן אישי - בעל פה , במכתב או במייל . הכרת התודה היא מעשה אנושי נכון , אבל גם משתלם לעתיד . כאשר הפוליטיקאי יקרא להם לשוב ולסייע לו , הם יזכרו את הכרת התודה שלו . . 35 פופולריות היא לא הכול פופולריות איננה , ואסור שתהיה , קנה מידה יחיד לסיכויי ההצלחה של פוליטיקאים . או , כפי שאמר פעם השחקן והבמאי אורסון ולס : " אם הבחירה היתה לפי הפופולריות , הרי דונלד דאק והחבובות היו זוכים במקום בסנאט האמריקאי " . תגדיר את עצמך , או שהיריב יגדיר אותך - 21 טיפים על דימויים , על יריבים ועל קהל היעד . 1 לא לשרטט דמות גדולה מהחיים פעמים רבות מדי המועמדים נכנעים לאגו שלהם ולדברי החנופה של התומכים המקיפים אותם . התוצאה : הם מנסים לשרטט דיוקן של דמות גדולה מהחיים . דמות לא - אמיתית כזאת לא תעמוד במבחן הביקורת הציבורית והתקשורתית ושל קמפיין נגדי . הגדרה נכונה של המועמד , כולל הנקודות החזקות והחלשות שלו , חיונית לניהול נכון של קמפיין . החלופה עלולה להיות מסוכנת ובע...
אל הספר