' " העסק ' הזה , של לומר שוב ושוב אותו הדבר - דבר שמשעמם את מי שנמצא בעניינים בוושינגטון ואת המלומדים - עובד " . ( מייקל דיוור , סגן ראש הסגל של נשיא ארצות הברית רונלד רייגן ) צרכני תקשורת חדי עין ואוזן תוהים לא פעם , ובמיוחד כאשר מתרחשים אירועים מיוחדים , כיצד כל המרואיינים הבכירים , בטלוויזיה וברדיו , משמיעים דברים כמעט זהים . דבריהם תמיד נשמעים כמו אותה המנגינה ואותן המילים . מי ה " מלחין " שכותב את ה " מוזיקה " ? מי ה " פזמונאי " שכותב את ה " תמליל " ? מי ה " מנצח " על ה " מקהלה " המזמרת בקול אחד ? הסוד שמאחורי ה " מקהלה " כמעט בלתי - מוכר , ובמידה מסוימת אפילו סודי . לסוד הזה קוראים " דף מסרים " . מהו דף מסרים ? זהו דף פנימי המופץ בקרב כל הדוברים מטעם הארגון כדי להבטיח את אחידות המסר , בעיקר בעתות משבר , אך גם כאשר מתרחשים אירועים המעוררים עניין ציבורי או כאשר מבקשים לנהל קמפיין נרחב . בדף זה מרוכזים כמה משפטים קצרים וקליטים , המפרטים את עיקרי הרעיונות והמסרים שהארגון - ממשלתי , פוליטי , ציבורי או פרטי - מבקש להעביר לציבור . דף המסרים הוא חלק מארגז הכלים הטקטי העומד לרשותו של איש ...
אל הספר