" האסטרטגיה היחידה שמובטח כי תיכשל היא זו של אי ‑ נטילת סיכונים " . ( מארק צוקרברג , ממייסדי פייסבוק ) לכל ארגון פוליטי , חברתי , מסחרי ואפילו לפוליטיקאי בודד - יש אסטרטגיה , ואם לא , בהחלט צריכה להיות להם . אסטרטגיה פירושה בקיצור תפיסה מגובשת , ראייה רחבה , גישה רב - ממדית ותכנון . לפי ההגדרה במהדורה ישנה של מילון אוקספורד , אסטרטגיה היא " אמנות המלחמה , ניהול של צבא או של צבאות במערכה " . אך מאז השתרש השימוש במונח אסטרטגיה והתרחב לתחומים רבים אחרים בחיינו , ובעיקר לפוליטיקה ולשיווק . אין פלא אפוא ש " מילון ההווה " גם הוא מגדיר אסטרטגיה כ " ניהול מלחמה " , אך מבהיר כי בהרחבה משמעות המילה היא " קביעת מטרות לעתיד ותכנון קווי פעולה ומימון להשגתן " . מילון ישראלי אחר , " מילה במילה " , כבר מתייחס להקשר המלחמתי כמשני ומבהיר כי אסטרטג הוא " מתכנן , קובע יעדים , תכסיסן " , ואילו תוכנית אסטרטגית היא " ניהול , עורמה , תחבולה , תכנון , תכסיס ותכסיסנות " . התפיסה האסטרטגית אמורה להנחות את מכלול פעולות הארגון - בהיבט הניהולי , בהיבט העסקי - שיווקי וגם בהיבט של יחסי הציבור . ואם ארגון החליט שהוא ז...
אל הספר