ו. איסור גורף על שימוש בפרסום סמוי בתוכני חדשות, אקטואליה וסדר יום

תחום החדשות , האקטואליה וסדר היום הוא לב העשייה העיתונאית והוא עוסק בגרעין הקשה של השיח הפוליטי . על כן אנו רואים בו טריטוריה שחייבת להיות נקייה מפרסום סמוי . בתחום זה בא לידי ביטוי רצון הפרט לקבל פרשנות מקצועית במגוון תחומים . ההיגיון של הגנה על תוכני החדשות הוא הבסיס לכלל ההסדרים והחוקים המבטיחים כבר היום הגנה על חופש העיתונות . כך , חברות החדשות בטלוויזיה כפופות לסעיף ספציפי בדמות איסור על פרסום סמוי בשידוריהן . רציונל זה בא לידי ביטוי גם בדירקטיבה האירופית וביישומה במדינות הכפופות לה . איסור גורף זה מוצדק לא רק בשל ההגנה על השיח הציבורי ; הוא אף יונק את כוחו מההצדקות הבסיסיות ביותר של דיני הצרכנות . הדבר בא לידי ביטוי בחוק הגנת הצרכן , שמבהיר כי בהיעדר גילוי — פרסומת המתחזה לכתבה , למאמר או לידיעה עיתונאית היא בהכרח מטעה . החוק קובע קביעה דומה אף לעניין השתתפות בפרסומת של עיתונאי , לרבות מגיש , קריין או מנחה בכל כלי תקשורת . הסיבה לכך היא שהצרכן הנחשף לפרסום אינו יכול לדעת אם העיתונאי מדווח על המוצר או ממליץ עליו , ומכאן החשש שהצרכן יסבור שהעיתונאי ממליץ על מוצר מתוקף תפקידו ולא מת...  אל הספר