ו. פגיעה בשיח הציבורי

היכולת של אמצעי התקשורת לשמש במה לדיון ציבורי חופשי היא בעלת חשיבות עצומה בחברה דמוקרטית . יכולת זו תלויה במידה רבה באמון שהציבור נותן באותם אמצעי תקשורת . פרסום סמוי זורע ספקנות אצל הצופים ופוגע באמון שלהם באמצעי התקשורת . הם אינם יכולים לדעת בוודאות אם מוצגת לפניהם אמת , אם המוצר או המסר המוצגים הם אביזר במה מקרי או שהוכנסו לתוכן המוצג במתכוון . תאוריית המרחב הציבורי ( public sphere ) שפיתח הפילוסוף והסוציולוג האברמס ( Habermas ) תומכת בטיעון זה . לפי התאוריה , המרחב הציבורי הוא מרחב נפרד מכלכלת השוק וממוסדות המדינה שבו האזרחים יכולים להתכנס ולקיים דיון חופשי . המניע היחידי שלהם במרחב זה אינו אלא " חיפוש משותף אחר האמת" והכוח היחיד שהם מפעילים זה על זה הוא כוח השכנוע . ענת באלינט הבהירה את הדברים במחקרה : כאשר אודטה דנין מציגה לצופיה גלידה וטוענת שהיא דלת קלוריות ומומלצת למי שמעוניין בירידה מהירה במשקל , האם זו דעתה , Cohen 122 לעיל Bobby J . Calder & Edward C . Malthouse , Managing Media ; 116 ש"ה and Advertising Change with Integrated Marketing 45 ( 5 ) JOURNAL OF ADvERTISING , Gus...  אל הספר