ר אינו עד כה איך אובמה משתמש בכלים לשוניים שונים : ראינו איך הוא משתמש בסיפורים ובמטאפורות , ראינו איך הוא משתמש בשאלות מסוגים שונים ובחוק ה , 3 וראינו איך הוא משתמש בחזרות ובניגודים . כעת נבקש מכם לעשות תרגיל בעזרת כושר הדמיון שלכם . בזמן ביצוע התרגיל השתדלו שלא לראות בדמיונכם את הנשיא אובמה מחבק את אשתו מישל , ונסו גם לא לראות את הפסים והכוכבים של הדגל האמריקאי . רגע , מה קרה ? ביקשנו מכם שלא לראות בדמיונכם , אבל סביר להניח שהתמונה של בני הזוג אובמה ושל הדגל דווקא צצה במוחכם . אמרנו לכם לא לראות , אבל ראיתם . מדוע ? זה סוד שגם אובמה מכיר . המוח אינו יכול לא לראות משהו . כל המידע מגיע אליו דרך קליטה חושית , באמצעות תמונות , צלילים , תחושות , ריחות וטעמים . המילה "לא" היא ... לא מובנת למוח ולתת מודע , משום שבמוח אין "לא תמונה" או "לא צליל" או "לא ריח . " כשאתם אומרים למישהו לא לעשות משהו , הוא שומע ברובד המודע את מה שאתם אומרים לו , כלומר את ה"לא , " אבל בתת מודע המוח שלו חייב קודם כול לראות את תמונת המעשה כדי לשלול אותה . ולכן לרובד התת מודע מחלחלת דווקא הפקודה ההפוכה .
אל הספר