מ שא ומתן הוא משחק שחמט מתוחכם . זוהי מטאפורה , וכפי שנראה כעת , מטאפורה היא כלי משחק אסטרטגי שאובמה מנצח באמצעותו . אם הסיפור הוא המלך , המטאפורה היא המלכה במשחק המילים של אובמה . בכל פעם שאובמה רוצה לגרום לאנשים לראות את דבריו בעיני רוחם , הוא בוחן את האפשרות לשלב מטאפורה בדבריו . כשאובמה משלב מטאפורות , הוא יותר מקוסם תקשורתי המנסה להשפיע ולשכנע : הוא צייר שמצייר ציורים במוחם של השומעים אותו ; שילוב של דאלי , פיקאסו ורמברנדט . האם אתם רואים בדמיונכם את מה שקראתם כעת ? אתה מבחינים בפשטות שבשימוש במטאפורות ? אתם חשים בעוצמה ? זה כל כך פשוט , ולמרות זאת מעטים משתמשים בסוד הזה בתקשורת הבין אישית שלהם עם הסובבים אותם . לפני הבחירות לנשיאות כתב אובמה באתר שלו איך הוא רואה את המצב בעיראק תוך שימוש במטאפורה : עיראק היא מין מצב כזה שבו יש לך אדם שהסיע אוטובוס לתוך תעלה . ברור מאליו שאתה צריך להוציא את האוטובוס מהתעלה , וזה לא דבר שקל לעשות , אבל יכול להיות שאתה צריך לפטר את הנהג . מדוע השימוש במטאפורות כה מומלץ ? ומה אפשר לעשות בעזרתן ? כדי לענות על השאלות האלה , תחילה בואו נראה מה קורה במוח...
אל הספר