ה גיעה העת לחשוף את האסטרטגיה שבאמצעותה אובמה מעצב ומכין נאומים אפקטיביים . מה הוא עושה לפני שהוא נושא דברים בפני קהל בצורה מוצלחת כל כך ? כדי לאמץ את סודות התקשורת של אובמה שהוציאו לו מוניטין של אחד הנואמים הטובים ביותר בעולם בתחילת המאה העשרים ואחת , צריך להכירם היטב . מה שנראה מבחוץ כהופעה קלילה וזורמת , הוא למעשה קומפוזיציה מוזיקלית מתוזמנת היטב . אנחנו מכנים זאת בשלוש מילים – הנדסת מסרים מנצחת . אז לבשו את האימונית ונעלו את נעלי ההתעמלות המשובחות , כי אנחנו יוצאים למרתון מרתק בעולם הנאומים והמסרים התקשורתיים של אובמה . לצורך הכנה לנאומים ולהופעות תקשורתיות , אובמה משתמש במודע במה שסטיבן קובי מכנה : , Begin with the end in mind כלומר הוא מתחיל מהסוף .
אל הספר